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行业分析(Industry Analysis)及行业分析常见模型

发布时间:2020-12-14 10:32:35 阅读:128 作者:致远教育 字数:1014 字 预计阅读时间:3分钟
导读:商科留学作业中,大家会发现很多商业报告里面都有行业分析(IndustryAnalysis)这一部分。那么行业分析是什么?行业分析有哪些常见模型?本文致远教育小编为大家分享。

商科留学作业中,大家会发现很多商业报告里面都有行业分析(Industry Analysis)这一部分。那么行业分析是什么?行业分析有哪些常见模型?本文致远教育小编为大家分享。

行业分析

什么是行业分析

行业分析(Industry Analysis)是一种商业分析方法,其目的是评估当前的商业环境,一般由企业主或其他相关个人去完成。简单来说,就是根据你想要了解的具体程度去分析一个行业。比如,你可以选择以下行业粒度中的任何一种做分析。

什么是行业分析

根据主要目的的不同,行业分析可以分为两种:

1.分析一个具体公司在行业中的竞争优势

2.分析一个整体行业

本篇我们会着重讲解第一种——如何分析一个具体公司在行业中的竞争优势。后面的文章我们会为大家继续分析第二种,请大家持续关注我们。

具体来讲,行业分析对于一个公司,尤其是一个进入新市场的创业公司尤其重要。每个公司在创业初期或进入一个新市场时都需要做商业计划来规划公司的发展蓝图,这个商业计划中就包括行业分析。

商业计划

行业分析的模型

在分析一个具体公司在行业中的竞争优势时,比较常见的商业分析模型有2个,SWOT分析模型和Porter五力模型。

(1)SWOT Analysis

SWOT Analysis

Strengths:你的公司和竞争者相比有什么长处?

Weaknesses:你的公司和竞争者相比有什么不足?

Opportunities:有哪些外部环境因素将帮助你的企业盈利更多?

Threats: 有哪些外部环境因素将阻碍你的企业的盈利或者发展?

(2)Porter波特五力分析模型

Porter五力模型

如图所示,波特五力模型的五力分别是:

1.供应商的议价能力

2.购买者的议价能力

3.潜在竞争者进入的能力

4.替代品的替代能力

6.行业内竞争者现在的竞争能力

该模型最为常用,接下来我们就用它做一个小的案例分析,分析Nike公司的行业情况。

Nike公司波特五力分析
波特五力 强度 分析
行业内竞争者现在的竞争力 中高 运动鞋,服装和设备的全球市场竞争激烈,其中有实力的竞争者例如彪马,阿迪达斯,V.F Corporation,Asics等;同时,Under Armour和Lululemon Athletica等新兴企业的竞争日益激烈,这些竞争者专注于小众市场领域,例如表演服和瑜伽服,这也对耐克在某些市场的份额构成了威胁;全球运动产品行业面临着消费者偏好和技术的不断变化,如果耐克无法迅速适应这些变化,则其市场份额可能会遭受损失。
购买者的议价能力 中低 耐克的销售渠道有销售给批发商和直接面向消费者两者方式,其中大的批发商客户拥有一定的议价能力。
潜在竞争者进入的能力 中低 运动产品行业对资本和研究投资的高需求可能会限制新参与者的进入;但是,新的以电子商务为模式的公司进入该行业的门槛较低,会对耐克造成一定的竞争威胁。
供应商的议价能力 耐克的鞋类和服装产品由第三方合同制造商分散在各个国家/地区生产,这些国家/地区包括越南,中国,印度尼西亚,阿根廷,巴西,印度和墨西哥。没有任何一个供应商拥有强大的议价能力。
替代品的替代能力 中低 假冒产品是最大的替代威胁。

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