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【SWOT模型】作用分析及变形

发布时间:2022-05-12 13:25:14 阅读:868 作者:博远教育 字数:1125 字 预计阅读时间:3分钟
导读:SWOT模型是很常用的,不只是在悉尼大学的论文和演讲中,在职场中也是经常被用来做商业案例分析的模型搭建的。这个模型的独特之处在于其完美地结合了外部环境和内部环境,将我们所关心的全部要素进行了高效地整合。具体来说,SW(优势,劣势)...

1.SWOT模型的作用

SWOT模型是很常用的,不只是在悉尼大学的论文和演讲中,在职场中也是经常被用来做商业案例分析的模型搭建的。

这个模型的独特之处在于其完美地结合了外部环境和内部环境,将我们所关心的全部要素进行了高效地整合。具体来说,SW (优势,劣势) 对应的是 internal analysis。OT (机会,挑战)对应的是 external analysis。

在结合了内外分析后,可以精准地帮助目标公司锁定其现在的 position,进而为后续做战略规划和框架搭建奠定基础。

但是,如果真的想要实现精准地分析,那需要我们依据模型的指引,再结合事实的、数据驱动的观察才能达到该目的。

2.SWOT模型解析

SWOT模型

如上图所示,之所以叫SWOT模型,是因为其包含了分析 Strength (S); Weakness (S); Opprotunity (O); Threat (T).

01.Strength 优势

这个属于知己的部分,就是说对于一个公司或者个人来说,你的优势是什么,这个直接关系到你的核心竞争力是什么。

例如,我的优势是逻辑思维能力强,这个可以帮助我在复杂的 Case analysis 中快速梳理出有效的框架,进而为后续的分析做铺垫。

那么一个公司的优势可以是其 brand equity。具体来说,爱马仕的品牌溢价能力做的很好,这使得其一个包100万消费者是愿意买的。但是,LV 一个包100多万,消费者就不愿意买,这就是说明品牌的溢价能力是爱马仕的优势。

02.Weakness 劣势

这个也是属于知己的部分,就是说对于一个公司或者个人来说,你的劣势是什么,这个直接关系到你的竞争格局。

例如,我的劣势就是生活自理能力差,这会直接导致我很难在一个新的环境里搭理好我的生活,进而导致我的效率变低。

一个公司的劣势可以是管理混乱,技术落后,资金短缺,口碑差等等,只要记住这个都是内部的问题,和外部的大环境无关。就好比技术落后是你自己的技术落后,整个世界的技术很先进的,只不过你没有办法 access to the advanced technology

03.Opportunity 机会

这个属于知彼的部分,也就是说对你所在的外部环境的感知。这个外部环境里,有哪些因素对你来说是机会?你可以怎么利用这些机会?

例如,澳洲的旅行禁令对我个人来说就是一个机会。因为我可以用这个机会去休学在家针对性地提升自己的技能。

一个公司的机会可以是政府突然决定降低税收,这对公司来说就是一个好的机会,因为其运营成本直接下降了。

04.Threat 威胁

这个属于知彼的部分,也就是说对你所在的外部环境的感知。这个外部环境里,有哪些因素对你来说是威胁?你可以怎么利用这些威胁?

例如,当我发现澳洲留学的学费上涨这个事实对我来说就是威胁,因为这个事情不得不增加我的经济负担。

一个公司的威胁可以是行业内突然来了新的竞争对手,或者是消费者获得的信息更多了,这都会降低公司在行业里的议价能力。

3.SWOT模型的变形

01.SWOT 一般不会单独使用,都是和其他分析内部环境和外部环境的模型一起联合使用的。例如,我们在使用 PESTEL 模型分析 national level 的因素时,可以直接得出对应的机会 (O) 和挑战 (T)。

02.SWOT 模型目前还变形出了TOWS模型,其实都是换汤不换药。SWOT 模型更加倾向于 analysis,但是 TOWS 模型则是倾向于提供 solution。

TOWS模型

上述模型的核心逻辑就是为了实现:

Reduce threats

Take advantage of opportunities

Exploit strengths

Remove weaknesses

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